budowanie marki osobistej
Poproś ich, aby wyraźnie wspomnieli o kuponie umieszczonym w gazecie. Z codziennych czytelników tylko kilka z nich przegląda całą gazetę. Większość z nich wyświetla pierwszą i ostatnią stronę. Dlatego zamiast publikować reklamę trzy razy w tygodniu na środkowych stronach, zainwestuj w umieszczanie reklamy na pierwszej lub ostatniej stronie gazety, raz w tygodniu. Większość gazet nie zapewnia ochrony konkurencji, to znaczy reklama firmy może być umieszczona obok reklamy jej konkurenta. Określ ten warunek sprzedawcy i odbierz od niego gwarancję.
Co roku zmniejsza się liczba lokalnych gazet. W Stanach Zjednoczonych codziennie funkcjonuje tylko około tysiąca gazet. Miejscowi ludzie polegają teraz na cotygodniowych gazetach lub gazetach w lokalnej sekcji. Czasami tylko jeden wydawca kontroluje wiele lokalnych gazet. Gazety dla wszystkich miejscowości są drukowane w jednym miejscu, przy zmianie tylko pierwszej strony. Podczas reklamowania się w takich publikacjach należy zadbać o to, aby docierać do docierających odbiorców. Cały wysiłek i pieniądze są marnowane, jeśli dotrze do niewłaściwego klienta, a wynik może zostać utracony. Mieszanie różnych mediów zamiast jednego na reklamę to inteligentne podejście. Można zająć się wadami drugiego i pracować w tandemie, aby ogólna kampania reklamowa była ogromnym sukcesem.